金价整体高位运行之下，如何获得年轻一代消费群体青睐，已成为各大黄金饰品品牌的重要思考方向，其中衍生出的个性化表达、情绪价值提供、客户认同等消费需求也愈发受到各大品牌的重视。

　　基于当下黄金饰品消费市场新的运行逻辑，中国证券报记者线下调研发现，不少品牌正在积极把握这一发展契机，特别是更加注重消费者的诉求，在更细分领域采取差异化产品策略，通过技术升级、IP联名、文化溯源、创意设计等方式加强年轻化战略，实现市场价值。

　　● 解铜等产品。

　　然而，伴随着金价上涨，黄金饰品上市公司二季度业绩有所承压。业内人士认为，受宏观环境影响，加之黄金价格高位徘徊，二季度黄金首饰需求整体受到一定影响。在行业竞争日益激烈的背景下，品牌如何通过创新的营销策略吸引消费者关注，已成为每个黄金饰品企业必须面对的挑战。与万代南梦宫联名推出国内首套《机动战士高达SEED》黄金系列藏品的百年老字号老凤祥便是希望通过联名“破圈”方式吸引年轻消费者。公司表示，与知名动漫IP联名合作，已成为老凤祥品牌年轻化战略的重要一环。