“十一”黄金周落下帷幕，10月7日，多家旅游出行企业披露了假期数据，传来喜报，如携程平台上出境游和入境游日均订单量超过2019年水平，创下历史新高；按可比口径计算，飞猪平台国内高星酒店、线路游、租车等旅游商品的预订量同比大幅增长，出境游在去年强劲反弹的基础上继续高增长，国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%；去哪儿机票和酒店预订量也较去年增幅明显，热门城市景区门票量较2019年增长三倍。


　　综合来看，今年国庆假期出行、消费两旺，持续展现出中国旅游消费市场的韧性与活力。Wind数据显示，政策利好叠加假期效应，港股市场上多只旅游概念股表现活跃。其中，截至发稿，中国中免、携程集团-S、华住集团-S、同程旅行股价近一周涨幅分别超45%、28%、26%及20%。


　　“奔县游”火热 出游性价比进一步提升


　　“今年‘十一’假期，旅游市场回归常态的特征更为明显。”携程在《2024年国庆旅游消费报告》中分析称，随着旅游市场回归常态，更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。从行业供给侧看，机票、酒店等供应链恢复，2024年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家，新增房间规模100万间，这减少了用户“抢”的心态。从旅客需求侧看，旅游仍然是游客自我充电的重要途径，但已不再追求特种兵旅游的“快充”，而是更加追求更随性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留时间也有明显增长。


　　今年假期，奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。如一大批年轻人爱上“奔县游”，带动县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过四倍。值得一提的是，近期《黑神话：悟空》等热门IP带动古建游热度高涨，其中有三个县位于山西省。


　　同程旅行数据也显示，“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。去哪儿平台上，县域高星酒店预订增幅同比增长五成。“国庆处处‘人从众’，去县城反向旅游成为越来越多人的选择，尤其是一二线城市成为主要客源，对条件相对较好的酒店需求量迅速增长。因此县城高星酒店预订增幅明显，且求大于供，价格也有所上浮。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示。


　　再如木鸟民宿平台上，相关订单也整体在去年同期高位基础上稳中有增。其中，北京、西安、苏州等热门城市民宿订单均实现30%以上增长，而大同、洛阳、景德镇等城市表现惊艳，贡献了更多订单增量。如景德镇、大同民宿订单较去年同期分别增长540%、210%。


　　总体来看，今年国庆假期出游的性价比进一步提升。飞猪平台测算，国内机票、酒店预订均价同比去年分别下降约13%、6%；国际机票、酒店预订均价同比去年分别下降约19%、3%。性价比提升的同时，丰富度和品质感需求也持续激发。如去哪儿平台高星酒店预订增幅达到三成以上；飞猪平台国内高星酒店预订量同比增长近40%，该平台出境游亦呈现同样态势，假日期间出境旅游度假类商品平均客单价已经大幅超越2019年同期水平。


　　“一老一小”细分市场潜力受关注


　　“一老一小”细分市场在这个假期持续展现活力。国庆期间，携程平台上，“00后”订单占比近20%，已经超过“85后”和“90后”成为出游人群的消费主力。“00后”的旅游消费正从“来一次让自己开心的旅游”变为“来一次旅游让自己开心”，他们正逐步释放消费潜力。


　　音乐节和演唱会是“00后”年轻人文旅消费的热点。据不完全统计，今年国庆期间全国有超90场演唱会。国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。


　　年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅游行业。在一些热门景点、餐厅，常常能见到年轻游客手持二次元角色的“谷子”，留下“谷子”与景点和美食的合影。在上海、武汉、广州等地，有一些知名的二次元垂类商业体吸引年轻人前来。国庆假期，携程平台上“二次元”“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。


　　热门活动带动了场馆周边酒店和景区的火爆，如杭州奥体中心体育馆、上海新国际博览中心等，均跻身其所在城市的飞猪平台酒店预订热门商圈前10名。


　　银发人群虽然出行占比不高，但国庆假期的出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。“有钱有闲”的中老年游客旅游平均消费频次和金额也显著高于大盘均值。携程老友会的数据显示，目前已有100万会员加入老友会，其中有25%的老人完成过出国旅行。


　　多平台出入境游订单快速增长


　　出境游方面，今年国庆假期的出游热情也持续高涨且玩得更远，中国游客正为全球旅游业注入更多新动能。


　　携程平台上显示，日本、泰国、新加坡等成为热门出境游目的地。其中，巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门目的地。这个国庆假期，平台上家庭出境游比例由34%增长到37%，亲子游平均消费金额高于整体两倍以上。


　　飞猪平台上，热度居前的20个出境游目的地中，飞行时长8小时以上的长线目的地占据一半席位，如澳大利亚、美国、法国等。与此同时，尼日利亚、赞比亚、智利、土耳其、塞尔维亚、哈萨克斯坦等地的预订人次增长也十分迅速。


　　价格层面，去哪儿数据显示，今年国庆假期，由于供给量增多，国际机票和酒店平均支付价格均同比下降了15%左右。受益于此，该平台出境机票预订较去年同期增长一倍左右；平台上出境游机酒订单覆盖了144个国家的1597个城市。相比去年同期，新增的包括亚美尼亚、赞比亚、巴布亚新几内亚等20个国家。


　　“出境游正在发生结构性的变化。由于更多国家免签，加上更便宜的机票和酒店价格，越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国玩，目的地主要以东南亚国家为主；新一线城市居民在出境游订单体量上正迅速逼近一线城市；一线城市居民虽然在出境游订单量上增幅不高，但在旅行半径上更远、客单价更高。”蔡木子表示。就机票和酒店订单来看，去哪儿平台上常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近三倍，增幅远超其他城市。二线城市出境游订单量较去年增长了七成，新一线城市增长了四成，一线城市基本持平。


　　携程方面数据也显示，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，四线和五线城市居民则正成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长一倍、三倍。“他们带来了更强劲的出境游消费，也为全球旅游业带来更大的增长空间。”携程相关负责人表示。


　　客源地方面，同程旅行数据显示，今年假期出境游机票出发地中西双版纳、临沂、西宁、贵阳、石家庄等城市出境航班预订热度涨幅最高，有20多个西部城市出境机票预订同比涨幅超过一倍。


　　与此同时，入境游增长也更为明显，免签“朋友圈”扩容效应显现。国庆期间，携程入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过三倍。