2024年第三季度，vivo继续稳坐中国智能手机市场出货量第一的宝座，且前三个季度的合计出货量也保持首位；华为出货量连续四个季度保持两位数增长，前进势头依然很猛；在今年第二季度被挤出中国市场前五位后，苹果在三季度重新回归前五。


　　vivo蝉联市场榜首


　　国际数据公司最新数据显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。


　　IDC中国研究经理郭天翔表示，自去年第四季度以来，中国智能手机市场表现稳步回升，过去三年积压的换机需求逐步释放。从9月下旬开始，政府多项促消费政策的推出明显增强了市场信心和活力。


　　科技市场分析机构 Canalys研究经理刘艺璇认为，中国大陆智能手机市场已经进入一年中最活跃的时期，消费者购机的热度从上个季度的电商节促销延续至暑期，厂商也得以继续优化库存情况，并发布一系列新品为即将到来的购物季备货。第三季度，厂商更为侧重中端机及优惠5G产品的细分市场，通过耐用性、续航等产品特性和各类营销活动刺激大众市场的换机需求。


　　从具体市场份额来看，IDC数据显示，2024年第三季度，vivo继续位居中国智能手机市场出货量第一，市场份额为18.6%，同比增幅为21.5%；苹果位居市场第二，市场份额为15.6%，同比下降0.3%；华为位居第三，市场份额为15.3%，同比增长42.0%；小米和荣耀分别以14.8%和14.6%的市场份额，位居第四和第五。


　　值得一提的是，IDC数据显示，vivo在今年前三个季度的合计出货量也保持首位。Canalys数据也显示，vivo蝉联榜首，市场份额高达19%。vivo中端新品的发布稳固了线下渠道的销售，而线上渠道持续拓展，整体出货量同比增长25%至1300万台。


　　华为保持两位数增长


　　数据显示，华为手机在中国市场的出货量已连续多个季度保持两位数增长。


　　按照 Canalys统计口径，2024年第三季度，华为以1080万台的出货量位居中国智能手机市场第二，市场份额为16%、同比增长24%。


　　按照IDC统计口径，华为第三季度中国智能手机市场份额为15.3%，位居第三，同比增幅为42%，这是华为回归以后连续四个季度同比增幅达到两位数。随着产品促销力度的加大，华为占据4000-8000元市场份额第一位。


　　Canalys研究分析师钟晓磊认为，华为9月发布的Mate XT非凡大师三折叠产品引发了智能手机新形态的讨论，并将为其新 Mate系列的发布带来流量。折叠屏产品在中国市场依然被证明是销售议价力最强、消费者热度最高的创新产品，并快速成为厂商强化品牌创新形象的产品。


　　IDC数据显示，在折叠屏手机市场，2024年第三季度，华为继续以41%的市场份额位居第一。


　　苹果重回市场前五


　　在今年第二季度被挤出中国市场前五位后，苹果在三季度重回中国市场前五。


　　IDC数据显示，2024年第三季度，苹果凭借年度新品上市，以15.6%的市场份额位居中国智能手机市场第二位。苹果新品首销情况相比去年同期并无明显改善，但是随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone 16系列的市场需求有望在未来陆续释放。


　　根据 Canalys数据，尽管苹果出货量同比下跌6%，但重回中国市场第五位。在苹果智能服务暂时缺位的情况下，iPhone 16系列的需求仍将展现出韧性。


　　Canalys表示，厂商在大众市场和旗舰领域积极进行产品创新，尤其是在操作系统和 AI等软件研发方面的进展，为提升产品竞争力带来了前所未有的强大推动力，提供了更具吸引力的换机选择。同时厂商正积极与头部运营商、电商渠道探索诸如渠道独家机型、流媒体等创新合作模式以提升全渠道、生态化竞争力。(记者 赵熠如)